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新西蘭的“奶業(yè)大國(guó)”之道
新聞來(lái)源:科朗     點(diǎn)擊數(shù):2135     更新時(shí)間:2013-05-29

股份合作綁定利益關(guān)系
    新西蘭的奶牛養(yǎng)殖場(chǎng)和乳品加工企業(yè)之間具有緊密的利益聯(lián)結(jié)關(guān)系。全球最大的乳品加工企業(yè)恒天然集團(tuán),是新西蘭1萬(wàn)多個(gè)奶牛養(yǎng)殖場(chǎng)主共同擁有的股份合作制乳品加工企業(yè),年出口額占新西蘭貿(mào)易出口總額的四分之一。以恒天然集團(tuán)為典型的股份合作乳品生產(chǎn)模式,在新西蘭乳品加工業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位,深受牧場(chǎng)主歡迎。
    因?yàn)閾碛屑庸て髽I(yè)的所有權(quán),牧場(chǎng)主在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位和收益得到保障。奶農(nóng)依據(jù)合同向企業(yè)供奶,企業(yè)根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)行情,以盡可能高的價(jià)格向奶農(nóng)支付奶款,企業(yè)加工增值所獲取的利潤(rùn)定期給奶農(nóng)分紅。這種利益分配格局,使得所有奶農(nóng)都特別注重產(chǎn)品質(zhì)量,并關(guān)注和支持加工企業(yè)發(fā)展。
    新西蘭的牧場(chǎng)絕大多數(shù)是家庭式經(jīng)營(yíng),以此建立起由牧場(chǎng)主、草地所有者、乳制品加工商、銷(xiāo)售組織等共同參與管理和分配的合作體系,各方有明確的責(zé)任、義務(wù)與權(quán)利。同時(shí),多年來(lái)新西蘭政府通過(guò)政策指導(dǎo),提供信息和服務(wù),形成比較有效的管理運(yùn)作機(jī)制。
    新西蘭的乳業(yè)高度縱向一體化,最低一級(jí)是農(nóng)場(chǎng)主,上面一級(jí)是奶農(nóng)合作社,最上面一級(jí)是乳業(yè)委員會(huì)。農(nóng)場(chǎng)主擁有合作社股份,合作社又擁有乳業(yè)委員會(huì)股份。農(nóng)場(chǎng)主把生產(chǎn)出來(lái)的牛奶賣(mài)給合作社,合作社又把奶賣(mài)給乳業(yè)委員會(huì),乳業(yè)委員會(huì)通過(guò)全球營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)把這些乳制品銷(xiāo)往海外。加工企業(yè)一旦從乳業(yè)委員會(huì)得到銷(xiāo)售收入,就按照奶農(nóng)向公司提供的牛奶固形物的多少把錢(qián)支付給奶農(nóng)。這種付款制度鼓勵(lì)奶農(nóng)增加牛奶產(chǎn)量。


多管齊下確保乳品質(zhì)量
    嚴(yán)格的管理與先進(jìn)的檢測(cè)手段相結(jié)合,也為乳品質(zhì)量安全提供有力保障。
    新西蘭食品安全局負(fù)責(zé)監(jiān)管新西蘭11600個(gè)牧場(chǎng)、172家乳品生產(chǎn)商、226家乳品運(yùn)輸和儲(chǔ)存商、164家乳品出口商、46個(gè)乳品實(shí)驗(yàn)室和252個(gè)乳品風(fēng)險(xiǎn)管理評(píng)估機(jī)構(gòu),實(shí)行從農(nóng)場(chǎng)到餐桌的一條龍管理。食品安全局制定質(zhì)量安全管理的規(guī)章和標(biāo)準(zhǔn),對(duì)奶牛場(chǎng)實(shí)行風(fēng)險(xiǎn)管理制度,具體的評(píng)估和檢測(cè)工作委托有認(rèn)證資格的獨(dú)立第三方質(zhì)量安全檢測(cè)實(shí)驗(yàn)和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)承擔(dān)。
同時(shí),新西蘭奶業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展還得益于成熟的科技研發(fā)和推廣體系。最主要的行業(yè)組織是完全獨(dú)立的新西蘭奶農(nóng)協(xié)會(huì),由牧場(chǎng)主出資、授權(quán)一個(gè)管理委員會(huì)管理,同一些大學(xué)和咨詢機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作研究,致力于提升奶牛場(chǎng)的生產(chǎn)效率、可持續(xù)性和競(jìng)爭(zhēng)力。
    奶農(nóng)協(xié)會(huì)對(duì)每一位農(nóng)場(chǎng)主股東負(fù)責(zé),進(jìn)行經(jīng)營(yíng)改進(jìn)、產(chǎn)品和設(shè)施開(kāi)發(fā)、對(duì)政府和相關(guān)利益主體施加影響、防范乳品行業(yè)威脅等工作。新西蘭還有一大批受政府資助的奶業(yè)研究機(jī)構(gòu)和培訓(xùn)機(jī)構(gòu),為行業(yè)提供創(chuàng)新研究和生產(chǎn)技能培訓(xùn)。
    此外,新西蘭家畜改良公司還擁有該國(guó)唯一的“國(guó)家奶牛信息數(shù)據(jù)庫(kù)”,記錄著1984年以來(lái)3000多萬(wàn)頭奶牛的信息?,F(xiàn)在,新西蘭幾乎所有奶牛在這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)里都有完整而詳細(xì)的記錄,相當(dāng)于給每頭牛上了個(gè)“戶口”。


治理整頓奶粉銷(xiāo)售市場(chǎng)
    新西蘭由于人口少,在其國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的奶粉品牌并不太多,超市里不外乎可瑞康、惠氏、亨氏等嬰兒配方奶粉,電視等媒體上也很少看到嬰兒奶粉廣告。每個(gè)品牌有各自的消費(fèi)群,超市里偶爾能看到某個(gè)嬰兒配方奶粉進(jìn)行優(yōu)惠促銷(xiāo),但總體來(lái)說(shuō)相互競(jìng)爭(zhēng)并不大。奶粉生產(chǎn)商將產(chǎn)品送到超市銷(xiāo)售,超市按一定比例獲得應(yīng)得的利潤(rùn)。
    與別的國(guó)家不同,新西蘭的乳制品和奶粉主要出口到海外。新西蘭有專(zhuān)門(mén)的奶粉加工廠從事奶粉代加工業(yè)務(wù),一些奶粉出口商向政府相關(guān)部門(mén)注冊(cè)申請(qǐng)一個(gè)品牌,獲得批準(zhǔn)后,委托奶粉加工廠生產(chǎn)這一品牌的嬰兒配方奶粉,配方多數(shù)是向奶粉加工廠或研發(fā)機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)。這些奶粉的配方和質(zhì)量均受到政府食品安全局的監(jiān)管,須符合新西蘭的食品表標(biāo)準(zhǔn)。
    由于新西蘭一些華人和留學(xué)生從事奶粉代購(gòu),到當(dāng)?shù)爻匈?gòu)買(mǎi)嬰兒配方奶粉后郵寄到國(guó)內(nèi)賺取差價(jià),使當(dāng)?shù)爻械膵雰耗谭劢?jīng)常被搶購(gòu)一空,引起當(dāng)?shù)叵M(fèi)者不滿。
    新西蘭政府自2012年9月起整頓奶粉代購(gòu)市場(chǎng),禁止個(gè)人郵寄奶粉到海外,華人到超市搶購(gòu)嬰兒奶粉的現(xiàn)象大為減少。目前大型連鎖超市基本都對(duì)嬰兒配方奶粉實(shí)行限購(gòu),規(guī)定每名顧客1天最多購(gòu)買(mǎi)2罐或3罐。
    據(jù)筆者觀察,新西蘭國(guó)內(nèi)總?cè)丝诓坏剑矗担叭f(wàn),國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求并不大,供應(yīng)也比較穩(wěn)定,對(duì)奶粉實(shí)行限購(gòu)是因?yàn)榇?gòu)影響到新西蘭國(guó)內(nèi)的正常供應(yīng)鏈,與饑餓營(yíng)銷(xiāo)手段并沒(méi)有直接聯(lián)系。
    新西蘭乳制品出口量居世界第一,超過(guò)93%的原料奶被加工成干乳制品用于出口。出口產(chǎn)品以奶粉、黃油和奶酪為主,出口對(duì)象主要包括美國(guó)、中國(guó)、日本、馬來(lái)西亞、歐盟等。憑借質(zhì)量上乘、安全可靠的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),新西蘭乳制品享譽(yù)世界。
    新西蘭除了得天獨(dú)厚的草地資源為奶業(yè)生產(chǎn)提供十分有利的條件外,奶農(nóng)和乳品企業(yè)間密切的利益鏈、合理的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)以及嚴(yán)格的質(zhì)量安全管理,都為新西蘭的奶業(yè)健康、品牌樹(shù)立奠定了良好基礎(chǔ)。



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